Der Produktverkauf und die Konsumgütervermarktung stehen in der Wirtschaft an vorderster Stelle. Endverbraucher stellt dabei immer der Kunde dar. Er bestimmt durch seine Bedürfnisse, welche Produkte vermarktet werden. Ein direktes Mittel der Industrie, um den Endverbraucer anzusprechen, ist die Werbung. Sie hat als Ziel die unmittelbare, gezielte und bewusste Beeinflussung der Verbrauchers zu wirtschaftlichen Zwecken.

In der Werbung werden durch emotionale oder informierende Werbebotschaften über unterschiedliche Werbeträger die Menschen angesprochen. Dabei soll die insbesondere Neugier geweckt werden, eine Handlungsmotivation angeregt werden und zum Kauf motiviert werden.

In der geschichtlichen Entwicklung hat sich das Bild der Werbung und deren Bedeutung im Wirtschaftsprozeß stark gewandelt. Die Art der Werbeträger hat sich vom Marktschreier bis zu heute eingesetzten hochmodernen Materialien geändert.

Werbung erfolgt immer über spezielle Werbeträger. Zu diesen Werbeträgern, welche als Medien die eigentliche Botschaft zum Konsumenten bringt gehören unterschiedliche Gestaltungsmittel. Eine wichtige Rolle in der Werbung stellt die Außenwerbung dar. Dies erfolgt über Litfaßsäulen, Gerüstplanen, Plakatwände und entsprechend gestaltete Prospekte. Über grafische Mittel und farbliche Gestaltungen, spezielle Fototechniken werden diese Werbemedien hersgestellt.
Den direkten Weg zum Konsumenten erreichen Werbegeschenke. Sie sind daher ebenfalls ein sehr wirksames und beliebtes Werbemittel. Bekannt sind auch die sogenannten Verkaufswerbungen als Etiketten und Aufkleber, Visitenkarten, Displays und Telefonanrufe. Etikettenwerbung ist ebenfalls ein bekanntes Werbemittel, wobei Etiketten durch spezielle Druckverfahren und Design ansprechend gestaltet sind und einen direkten visuellen Reiz auf den zukünftigen Kunden ausüben. Auch Aufkleber, welche an jedem Ort anzubringen sind und dort langfristig haften bleiben, stellen ein interessantes Werbemittel dar.

Durch weitgehende Marktforschung, Analysentätigkeiten durch Befragungen und Statistiken werden Werbemittel immer effektiver und effizienter. Medienwerbung ist recht intensiv und wird gezielt auf die jeweilige Verbrauchergruppe abgesetzt. Teilweise unbewußt nehmen die Verbraucher die Werbung wahr, werden somit aber später immer häufiger zu potentiellen Käufen animiert.

Werbung unterliegt speziellen Kriterien, welche Maß für ihre Wirksamkeit sind. Anforderungen wie hohe Aufmerksamkeitsstärke, Relevanz, Glaubwürdigkeit, gute Merkfähigkeit und eine enorme Kontiniutät garantieren einen wirksamen Kaufeffekt.

Guido Voutta, info[a]stick-tec.de

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