Ein Kugelschreiber mit dem Schriftzug eines Unternehmens, ein T-Shirt mit Logo - zahlreiche Anbieter wollen Unternehmen ihre Werbeartikel schmackhaft machen. Doch wer benötigt ein solches Produkt und wie setzt man es sinnvoll ein?

Der Kugelschreiber ist wohl das bekannteste Beispiel eines Werbeartikels. Für relativ wenig Geld lassen sich große Mengen mit dem Schriftzug eines Unternehmens versehen und unter das Volk bringen. Eine gute Sache, um sich immer wieder in Erinnerung zu bringen – schließlich sollte der Stift bei ordentlicher Qualität eine ganze Zeit lang schreiben. So greift der Besitzer regelmäßig wieder zu diesem Marketing-Artikel und hat den Namen oder das Logo des Unternehmens immer wieder vor Augen.

Schreibt der Stift dann auch noch gut, liegt er gut in der Hand, werden im Idealfall positive Gefühle mit dem Werbenden verknüpft. Doch der Kugelschreiber als Werbeartikel ist ähnlich wie der Kalender zum Jahresende recht „abgedroschen“. Wer in der Masse der werbenden Unternehmen auffallen möchte, der sollte nach einer ausgefalleneren Idee suchen, um seinen Kunden oder Geschäftspartnern eine Freude zu machen.

Wie große Welt der Werbeartikel

Spezielle Anbieter von Werbeartikeln haben ein großes Sortiment von verschiedensten Gegenständen, die sich im Sinne eines Unternehmens für Marketing-Zwecke nutzen lassen. Neben Feuerzeugen, Schlüsselanhängern und USB-Sticks finden sich da auch Teddy-Bären, die ein Hemd mit Logo tragen oder Gegenstände aus dem Wellness-Bereich.

Um in der Flut nicht unterzugehen, hilft eine Analyse der eigenen Zielgruppe. So steht die Frage nach der benötigten Menge wohl an erster Stelle. Wird ein Streugut benötigt, das beispielsweise auf einer Messe möglichst vielen Besuchern mitgegeben werden soll, so darf dieses in der Anschaffung nicht zu teuer sein. Hier kommt gerne der beliebte Kugelschreiber zum Einsatz.

Ist die Zielgruppe aber eine überschaubare Menge von engeren Geschäftspartnern, oder aber Kunden, von denen ich mir in Zukunft mehr Umsatz erwarte, dann sollte der Werbeartikel von gehobener Qualität sein. Im Idealfall ist er dann nicht nur hochwertig, sondern vermittelt darüber hinaus eine Botschaft.

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