Seit kurzem gibt es ein neues Tool, das für den Einsatz in Mobile Marketing Kampagnen gedacht ist, die Objekterkennung. Es handelt sich dabei um ein neuartiges technisches Verfahren, das es ermöglicht, Objekte und Bilder mittels dem Mobilfunktelefon miteinander zu vergleichen. Damit dies möglich ist, werden Bilder von einem bestimmten Objekt in einer dafür entwickelten Datenbank hinterlegt und die charakteristischen Punkte markiert. So ist es dann einer speziellen Software möglich, diese Punkte innerhalb eines Bildes zu vergleichen und bei einem bestimmten Grad an Übereinstimmung, das entsprechende Objekt eindeutig zu erkennen.

Die Möglichkeiten, diese neue Technologie einzusetzen sind im Mobile Marketing sehr vielfältig. So wäre es beispielsweise denkbar, Anzeigen in Printmedien, ebenso wie Plakate oder dreidimensionale Objekte miteinander zu vergleichen. Der potentielle Kunde oder Interessent fotografiert die Abbildung oder das Objekt seiner Wahl mit der Digitalkamera seines Handys ab und schickt das Foto als MMS mit einem Keyword an eine fünfstellige Nummer. Die Software erkennt die Anzeige oder das Objekt auf Grund ihrer charakteristischen Punkte wieder und führt eine definierte Aktion durch. So wäre es denbar dem Kunden zum Beispiel eine SMS mit weiteren Informationen, einem WAP-Link oder einer Code Matrix für Mobile Couponing zurück zu senden.

Die Software ist darüber hainaus auch in der Lage, biometrische Daten zu vergleichen, ähnlich wie dies im Sicheitssektor der Fall ist. Die Möglichkeiten der Anwendung sind auch hier vielfältig. Denkbar wäre möglicherweise ein „Look-a-like Contest“, bei dem sich der User mit einer anderen Person, z.B. einem Prominenten vergleichen kann und die Software ihm eine prozentuale Übereinstimmung mit dieser Person errechnet.

Es werden momentan diverse Testanwendungen realisiert, die überprüfen sollen, wie Kunden diese neue Technologie annehmen. Sollte das Ergebnis positiv ausfallen, ist es für die Zukunft denkbar, dass diese Anwendung vermehrt in Mobile Marketing Kampagnen eingesetzt werden wird.

Oliver Volz - volz(at)newego.de

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