Sein oder Nichtsein - Kennen Sie das Schicksal Ihrer versendeten Newsletter und wissen, ob diese gelesen wurden, oder sofort „in die Rundakte„ sprich Papierkorb entsorgt wurden? Mit einer guten Newsletter Software hat man schnell heraus bekommen, ob die Texte im Newsletter gut angekommen sind, oder nicht. Beim Leser eingetroffen ergeht es dem Newsletter nicht viel anders als der Zeitung: Die Schlagzeilen werden überflogen. Bieten diese keinen Anreiz, den übrigen Text auch zu lesen, wandert die Zeitung schnell in den Mülleimer, oder analog der Newsletter in dessen elektronisches Pendant.

Legen Sie deshalb größten Wert auf die Gestaltung der Überschriften in den Artikeln für Ihren Newsletter. Gut formulierte Schlagzeilen, welche die Sprache und den Ton der Zielgruppe treffen, werden die Leser neugierig auf den übrigen Text machen. Vergessen Sie nicht die Betreffzeile. Hier hinein gehört Ihre spannendste Formulierung, damit die E-Mail überhaupt geöffnet wird.

Allerdings sollten Sie natürlich bei allem Erfindungsgeist während des Textens kunstvoller Überschriften nicht Ihre Klientel vergessen. Ein Anwalt oder Steuerberater wird aus diesem Grund selbstverständlich auf allzu flapsige Formulierungen im Newsletter verzichten, hier geht Seriosität eindeutig vor. Ganz anders sieht es aber bei einem Anbieter von Computer-Spielen aus. Hier darf die meist jugendliche Kundschaft auch mit einer eher lockeren Sprache der Überschriften des Newsletter zum weiterlesen animiert werden. Detail-Infos zu Newsletter-Software unter: http://www.vwsoft.de/.

 

Ortrud Büthe        artikel @ beo-verlag.de

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